Overzicht T-mobile

Ben verrast

21 april 2002

Als je dit leest zal waarschijnlijk officieel bekendgemaakt zijn dat Ben wordt omgedoopt tot T-Mobile, de mobiele dochter van Deutsche Telekom, grootaandeelhouder van Ben.

De eerste geruchten over de “rebranding” van Ben zorgden bij velen voor een totale verrassing: hoe kan een bedrijf dat in korte tijd zo’n sterk merk heeft neergezet overwegen de naam overboord te zetten? Ik vroeg me af hoe groot de emotionele band met de merknaam is bij de mensen die al vanaf het begin betrokken zijn bij Ben, en bij het reclamebureau KesselsKramer dat Ben op ieders lippen bracht.

Lees verder »